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抢占谷歌用户?微软必应或将以BingItOn逆袭

字体大小: - - szbingsearch   发表于 13-04-09 17:54     阅读(276)   评论(0)     分类:产品资讯

2012年8月,微软必应在美国通过逾500万人次参加的BingItOn活动,以盲测对比的方式获得近2/3多数用户青睐,认为必应的搜索体验胜过谷歌,其中有17%的谷歌用户甚至表示愿意转而使用必应。在中国,必应正在准备着,将成功复制一次。

  近日,微软全球资深副总裁、搜索与广告首席科学家沈向洋在接受采访时表示,希望必应能够以英文搜索为突破口,在中国市场实现一定突破。

  结合2月底必应中国研发团队,曾将BingItOn中国版测试站上线,旋即有超过5000次测试请求,因访问请求压力过大而关闭内测页面的举动,或可预测,必应即将在中国实现市场份额突破的第一步,即为复制在北美市场大获成功的BingItOn活动。

  这一预测并非臆想,有两个原因。

  其一是,为何是现在?因为面对多变的国内搜索市场,沈向洋指出,8年前如果必应下定决心发展中国搜索市场,可能会有不同结果,但此前微软一直没有下定决心。但如今可以看到,必应已经下定决心,坚定不移地发展中国市场。这一表态,也可从微软研发近年来在中国的布局和投入略窥端倪——2011年10月,微软亚太研发集团宣布在北京成立亚洲互联网工程院,而据内部消息称,当年新增数百招聘岗位中近半都是为该部门设置;3月25日,微软亚太研发集团又在苏州增设互联网工程院分院;期间,2012年9月、2013年2月和2013年3月,沈向洋连续面对媒体发表核心观点,依次为“搜索引擎还有两次洗牌机会”、“必应要以英文搜索为突破口打开在华局面”和“搜索引擎需要用户共同完善体验”。从这一系列事实可以看出,必应必将在华推出一系列实质性市场动作,而且从节奏上看,最迟不会晚于今年6月。

  其二是,为何是BingItOn?因为英文搜索是必应选择的突破口,而中国的英文搜索用户,不论是白领、学生、涉外工作者或外籍人士,其原本默认的英文搜索引擎是谷歌,要转化这5%(艾瑞咨询的数据则说有16%)的高质量用户,必须有足够说服力的直接体验,而不是中国本土搜索引擎厂商所广泛采用的游戏方式,比如浏览器绑定、应用内绑定和流量置换等。换言之,高质量用户的口碑传播将是必应在中国打开局面的最佳方式,而树立口碑的最佳方式无疑是BingItOn。

  去年一个月内,北美的BingItOn搜索盲测有超过500万次访问。根据独立研究机构Answers Reserch对4706位美国各年龄段、性别和收入水平的公民调查,有64%的用户对必应的体验感到惊喜;过半数的人在看到必应和谷歌的搜索结果后,认为必应已经改进;33%的谷歌用户表示愿意更多的使用必应,而最关键的,则是有17%的原谷歌用户表示愿意转投必应——这意味着拥有67%市场份额的谷歌,面临失去10%用户的潜在风险。

  如果这一市场活动在中国复制,并同样大获成功,必应要逆袭的目标,恐怕不止是5%的谷歌英文搜索用户。

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